De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisie-commercial voor Whiskas “Gewoonweg lekker”.

Te zien is een vrouw die een kipfilet aan het grillen is, terwijl haar katje Timmy toekijkt.

Ze zegt: “Hallo. Ik ben Sara. En dit is Timmy. Ik ben dol op gegrilde kip. En Timmy volgens mij ook. Toch?”

Sara pakt een pakje Whiskas terwijl ze zegt: “Sinds ik nieuwe Whiskas Gewoonweg lekker heb ontdekt, eet Timmy ook met vriendjes uit de buurt, zoals Luna van hiernaast.”

De voice-over zegt:

“Whiskas. Gewoonweg lekker. Gegrild, en dus erg gezond. Gekozen tot product van het jaar.” In beeld verschijnt een verpakking van het product met de tekst:

“Gewoonweg lekker

gegrild / met gevogelte

stukjes in gelei”

De klacht

Doordat in de commercial een vrouw een mooie kipfilet staat te grillen, ontstaat de suggestie dat er ook een mooie kipfilet in het zakje Whiskas kattenvoer zit. In het product zelf zit echter geen kipfilet en op de ingrediënten declaratie staat onder meer dat het product 4% dierlijke bijproducten bevat en geen kip.

Klager is van mening dat sprake is van misleidende reclame.

Het verweer

De klacht wordt gemotiveerd weersproken. Voor zover van belang voor deze beslissing zal hierop in het oordeel worden ingegaan.

Het oordeel van de Commissie

Op de door klager overgelegde ingrediëntendeclaratie op de verpakking van de verschillende varianten van ‘Whiskas Gewoonweg Lekker’ staat dat de variant ‘Met Kip’ onder meer is samengesteld uit ‘vlees en dierlijke bijproducten (waarvan 4 % kip)’. De variant ‘Met gevogelte’ bevat, volgens de declaratie ‘vlees en dierlijke bijproducten (waarvan 4 % gevogelte)’.

Voor zover in de commercial in enige mate de suggestie wordt gewekt dat het product kip bevat, is dit derhalve niet onjuist. De gemiddelde consument zal naar het oordeel van de Commissie niet verwachten dat het aangeprezen product uitsluitend of hoofdzakelijk uit kip bestaat. Over de inhoud van het product wordt in de uiting slechts gezegd dan wel getoond dat het product ‘Whiskas Gewoonweg Lekker’ ‘Gegrild, en dus erg gezond’ is.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.