De bestreden reclame-uiting

Het betreft een reclamecampagne, waaronder een billboard met de aanhef “Scheiden is ook beter voor de kinderen”. Onder deze tekst is een gezin met twee kinderen afgebeeld. Vervolgens staat onder deze afbeelding:

“www.afvalscheiden.nu

Afval scheiden

Dat levert iedereen wat op

Deze campagne is een gezamenlijk initiatief van de gemeenten Bergen op Zoom,

Halderberge, Roosendaal, Woensdrecht en Saver” 

De klacht

In de aanhef van de reclame-uitingen van de onderhavige reclamecampagne wordt gerefereerd aan verschillende situaties met betrekking tot (echt)scheiden, met daarbij afbeeldingen van erg blije mensen.

Klaagster, zelf een gescheiden ouder, acht het billboard kwetsend, zowel voor degenen die scheiden als voor hun kinderen.  

Het verweer

Duurzaam hergebruik van afvalstromen is één van de speerpunten van adverteerders bedrijf. Doel van de campagne is het beter en meer scheiden van huishoudelijk afval. Om de aandacht te trekken, is gekozen voor een aanpak waarbij men even ‘gepakt’ wordt. Doordat de afbeeldingen plezier uitstralen, roepen zij echter geen associatie op met een echtscheiding. Van strijd met de Nederlands Reclame Code (NRC) is geen sprake. 

Het oordeel van de voorzitter

Adverteerder beoogt met dubbelzinnige, onmiskenbaar humoristisch bedoelde teksten de aandacht te vestigen op het belang van het scheiden van huishoudelijk afval.

Bij het zien van de aanhef, zal menigeen weliswaar in eerste instantie even op het verkeerde been worden gezet, doch door de duidelijke, goed leesbare tekst onderaan de uiting wordt direct duidelijk wat de strekking van de uiting is.

Bij de beantwoording van de vraag of de uiting daarnaast nodeloos kwetsend is, stelt de Commissie zich terughoudend op, gezien het subjectieve karakter daarvan. Met inachtneming van deze terughoudendheid is de voorzitter van oordeel dat de grens van het toelaatbare niet is overschreden.

Het feit dat en de wijze waarop in de uiting wordt gerefereerd aan een echtscheiding, leidt niet tot een ander oordeel.          

De beslissing van de voorzitter

Op grond van het hierboven overwogene wijst de voorzitter de klacht af.