Omschrijving:

Het betreft de website www.Amstel Gold Race.nl van Stichting Amstel Gold Race, waarop onder meer een foto staat van een wielrenner met een shirt waarop het logo van Stichting Amstel Gold Race staat dat bestaat uit de woorden “Amstel Gold Race” met daaronder een afbeelding die op een aantal punten op het logo van Amstel bier lijkt.

Het gemiddelde publiek zal het logo op het betreffende shirt associëren met het wielrenners-evenement en niet met de alcoholhoudende drank Amstel.
Het afbeelden van een logo van een bekend wielrenners-evenement is dus niet in strijd met artikel 28 RVA.

Het oordeel van de Commissie (20 februari 2007))

De Stichting Amstel Gold Race is een zelfstandige organisatie met een eigen naambekendheid en met een eigen logo dat op een aantal belangrijke punten afwijkt van dat van Amstel bier. Gelet op het vorenstaande is geen sprake van verwarringsgevaar met reclame voor alcoholhoudende drank.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.

Deze kunnen als volgt worden samengevat.

Anders dan de Commissie heeft geoordeeld, is wel degelijk sprake van verwarringsgevaar. De logo’s van Amstel bier en SAGR komen sterk met elkaar overeen. STAP wijst daarbij onder meer op de volgende kenmerken van de logo’s:
– de naam “Amstel”
– het lettertype van “Amstel”
– de ovale vorm waarin “Amstel” staat
– de roodwitte vlakverdeling
– het wapen dat gelijkenis vertoont met het wapen van Amsterdam en
– de gele achtergrond, die verwijst naar een glas bier.
Ook het logo van SAGR is reclame voor alcoholhoudende drank en de afbeelding van dat logo op het shirt van een individuele sporter is in strijd met artikel 28 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RvA).

Amstel van Heineken Nederland B.V. is hoofd- en naamsponsor van de Amstel Gold Race en het is uiteraard de bedoeling dat het logo van SAGR geassocieerd wordt met bier. Ingevolge artikel 19 RvA is het ook toegestaan dat de merknaam van een alcoholhoudende drank verbonden is aan een (sport)evenement.

Op de website www.amstelgoldrace.nl zijn op verschillende pagina’s afbeeldingen te zien van een wielrenner ofwel een sporter met een tenue met het logo van SAGR. Daarmee wordt reclame voor een alcoholhoudende drank gevoerd op een sporter en wordt artikel 28 RvA overtreden.

De Amstel Gold Race bestaat 41 jaar. Amstel bier wordt al sinds 1870 gebrouwen. Ook al heeft de naam Amstel Gold Race een eigen connotatie, niet kan worden gesteld dat een verwijzing naar de hoofdsponsor allang verdwenen is of dat de reclame-uiting niet (in eerste instantie) in verband zou worden gebracht met alcoholhoudende drank. Er is nog steeds een sterk verband tussen de Amstel Gold Race en Amstel. Dit blijkt uit de sterke overeenkomsten tussen beide logo’s en de veelvuldige reclame voor Amstel bier tijdens de Amstel Gold Race.

Het is de vraag waarom de website www.amstelgoldrace.nl voldoet aan het bepaalde in artikel 25 lid 1 RvA (vermelding van de wettelijke leeftijdsgrens voor de aankoop van alcoholhoudende drank) als er geen sprake zou zijn van associaties met het biermerk Amstel. STAP verwijst in dit kader naar de beslissing van de Commissie in dossier 06.0392 (Bavaria City Racing), waarbij STAP in het gelijk werd gesteld wat betreft de artikelen 25 lid 1 en 28 RvA.

Artikel 28 RvA, op welke bepaling STAP zich beroept, verbiedt reclame voor alcoholhoudende drank op een individuele sporter. De vraag dient te worden beantwoord of op de sporter, zoals deze is afgebeeld op de website www.amstelgoldrace.nl, waarvan een afdruk bij de klacht is overgelegd, reclame wordt gevoerd voor alcoholhoudende drank.

Het College beantwoordt deze vraag ontkennend.

De afgebeelde wielrenner, een individuele sporter, draagt een shirt met daarop het eigen, van dat van Amstel bier afwijkende, logo van de Stichting Amstel Gold Race. Aldus wordt op het shirt van de wielrenner onmiskenbaar in woord en beeld de aandacht gevestigd op de Amstel Gold Race, de bij een groot publiek bekende, enige wielerklassieker van Nederland. Voldoende aannemelijk is gemaakt dat het gemiddelde in aanmerking komende publiek de onderhavige reclame-uiting zal opvatten als aanprijzing van de Amstel Gold Race.

Daarbij is niet van belang of ten aanzien van de beide logo’s “gevaar voor verwarring” bestaat, in de zin waarin STAP dit begrip heeft gebruikt, te weten of het logo van de SAGR en dat van Amstel bier bij waarneming sterke overeenkomsten vertonen.

Ook al kan worden gezegd dat het logo van de SAGR, onder meer gelet op de kleurencombinatie en het lettertype van de in zwart gedrukte vermelding “Amstel”, duidelijke overeenkomsten vertoont met het logo van Amstel bier en zouden deze overeenstemmende kenmerken in zoverre associaties kunnen oproepen met (het logo van) Amstel bier, dat betekent niet dat daardoor op de onderhavige wielrenner reclame voor Amstel bier wordt gevoerd als in art. 28 RvA bedoeld. De omstandigheid dat op het shirt de (merk)naam Amstel voorkomt maakt dat niet anders; die vermelding maakt deel uit van het logo van de SAGR.

Aan de gestelde omstandigheid dat op de website www.amstelgoldrace.nl., in welke domeinnaam de merknaam Amstel voorkomt, de wettelijke leeftijdsgrens voor de aankoop van alcoholhoudende drank is vermeld, kan, anders dan STAP heeft aangevoerd, geen enkele aanwijzing worden ontleend dat op de op die website afgebeelde wielrenner reclame voor alcohol op een individuele sporter wordt gemaakt. Die vermelding is immers voorgeschreven door artikel 25 lid 1 RvA.

Gelet op het bovenstaande wordt als volgt beslist.