Omschrijving:

Het betreft een televisiereclame van Heineken Nederland BV, waarin op verschillende plaatsen in de wereld mensen worden getoond die slapen terwijl zij onder andere in een stadion zitten, tegen een danspartner aanhangen, op een biljarttafel liggen of op een feest hangen. Ondertussen laat een brouwerijmedewerker een lieveheersbeestje van een flesje op zijn vinger lopen om hem te laten wegvliegen. Hiervoor is de brouwerij stilgelegd. Als de brouwerij met een druk op een groene knop weer in werking wordt gezet, worden de mensen in de wereld weer wakker en gaan zij enthousiast verder met hun activiteiten. Bij deze getoonde activiteiten is bier aanwezig. De uiting sluit af met de tekst: “Heineken serving the planet”.

Het oordeel van de Commissie

De Commissie leest de klacht aldus dat klager de uiting in strijd met de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RVA) vindt, omdat daarin wordt gesuggereerd dat men niet zonder bier kan en dat men het alleen met bier gezellig kan hebben.

Dat – op absurdistische en humoristische wijze – getoond wordt dat de activiteiten van de mensen in de wereld weer op gang komen als de brouwerij weer draait, is niet in strijd met de RVA. Het tonen van gezelligheid in combinatie met alcohol op zich is dat evenmin. Dit is anders indien bijvoorbeeld onthouding van alcohol op een negatieve manier wordt afgebeeld in de zin van artikel 2 RVA. Dat getoond wordt dat als de brouwerij stil komt te liggen, de hele wereld eigenlijk even stil staat, en dat mensen dan slapen, leidt echter niet tot het oordeel dat het niet-drinken van alcohol op een negatieve manier wordt uitgebeeld. De Commissie overweegt hierbij dat geen vergelijking wordt gemaakt tussen niet- en wel drinken maar, op absurdistische en humoristische wijze, tussen het niet- en wel draaien van de brouwerij (en het beschikbaar zijn van bier) en voorts dat slapen geen negatieve activiteit is.

Met de andere door klager genoemde artikelen is de uiting niet in strijd.

De beslissing