De bestreden reclame-uiting

Het betreft het feit dat Heineken sponsor is van het jeugdvoetbaltoernooi Eurovoetbal. Dit blijkt onder meer uit een door klager overgelegde afbeelding van de sponsorborden langs het veld van het evenement met daarop de naam ‘Amstel.’

Een kopie van de uiting is aan deze beslissing gehecht.

De klacht

Volgens Sport Monitor is Amstel Bier (Heineken) al enkele jaren een van de hoofdsponsors van Eurovoetbal, het internationale jeugdvoetbaltoernooi te Heereveen en Groningen. Volgens deze monitor trekt het evenement jaarlijks 50% jongeren tussen de 0-19 jaar waarvan het percentage jongeren in de leeftijd 0-12 alleen al uitkomt op 30%. Voor het jaar 2010 wordt hetzelfde percentage bezoekers voorspeld. Op de website www.eurovoetbal.nl staat verder over het evenement: ‘Het was van origine een toernooi voor spelers van maximaal 19 jaar, maar sinds 2008 is de leeftijdsgrens 17 jaar. Heineken had moeten weten dat zij door Eurovoetbal te sponsoren, een publiek bereikt dat voor meer dan 25% uit minderjarigen bestaat. Nu artikel 21 RVA in opeenvolgende jaren doelbewust is overtreden door Heineken, verzoekt klager om een strengere sanctie zoals een geldboete.

Het verweer

Het is adverteerder gebleken dat op regionaal niveau, buiten het zicht van het hoofdkantoor, een oude sponsorovereenkomst bestaat met betrekking tot jeugdvoetbal. Het betreft een uitzonderlijk geval van sponsoring van een jeugdtoernooi waarbij het percentage bereikte jongeren boven de 25% grens uitkomt. Op het moment dat adverteerder hiervan op de hoogte was, voordat de betreffende klacht werd ingediend, heeft hij zijn verkooporganisatie onmiddellijke stopzetting van sponsoring van dit toernooi gelast. De website van het toernooi zal in lijn hiermee worden aangepast. Gezien de aard en de omvang van de klacht, de omstandigheden en het feit dat direct uit eigen beweging maatregelen zijn genomen, is adverteerder van mening dat de door klager gevraagde boete niet opportuun is.

Het oordeel van de Commissie

1) Volgens artikel 21 RVA mag reclame voor alcoholhoudende drank geen publiek bereiken dat voor meer dan vijfentwintig procent bestaat uit minderjarigen. Klager stelt op basis van informatie van de Sport Monitor dat dit percentage wordt overschreden tijdens het Eurovoetbaltoernooi. Adverteerder heeft de klacht niet weersproken en erkent dat tijdens het evenement het percentage jongeren boven voornoemde grens is uitgekomen. Gelet hierop is de Commissie van oordeel dat de gewraakte reclame-uiting in strijd is met artikel 21 RVA.

2) De Commissie ziet onvoldoende aanleiding om in deze beslissing een boete op te leggen.

De beslissing

Gelet op het voorgaande acht de Commissie de reclame-uiting in strijd met artikel 21 RVA. Zij beveelt adverteerder aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame temaken. Voor het overige wijst de Commissie de klacht af.