titel van uitspraak - Stichting Reclame Code

Omschrijving:

Het betreft een televisiereclame van Burger King, waarin een man na het eten van een ‘Italian Whopper’ een niet te onderdrukken drang krijgt om in de billen van vrouwen te knijpen. In de uiting wordt onder andere gezegd: “ontdek de Italiaan in jezelf”.

De klacht

In de uiting wordt verwezen naar gedrag dat Italiaans zou zijn, namelijk billen knijpen.
De uiting is in strijd met de waarheid en kwetsend, omdat de Italiaanse man in het algemeen hoffelijk, charmant en respectvol jegens vrouwen is.
De uiting suggereert dat billenknijpen normaal gedrag is en zet aan tot seksuele intimidatie en is om die reden in strijd met de openbare orde en goede zeden. De uiting kan leiden tot een gevoel van onveiligheid. Aldus is de uiting in strijd met de artikelen 2, 3 en 4 van de Nederlandse Reclame Code (NRC).

Het verweer

De uiting is een pittige persiflage op het sprankelende Italiaanse temperament en de ontspannen manier waarop met het dagelijks leven wordt omgegaan. In de uiting gaat het om een fictief verhaal dat met humor vertelt wat er bij het eten van een Italian Whopper kan gebeuren. De uiting is niet discriminerend, beledigend of vrouwonvriendelijk bedoeld.

De repliek

Door de bewuste uiting loopt adverteerder juist het risico om discriminerend, beledigend en vrouwonvriendelijk over te komen.
Het getoonde gedrag is verwerpelijk en de boodschap in de uiting kan voor een aantal kijkers aanleiding zijn om dit gedrag ook te gaan vertonen. Klager wijst er in dit verband op dat Burger King met name in het aandachtsgebied ligt van kinderen, een doelgroep die makkelijk te beïnvloeden is.

Het oordeel van de Commissie

Bij de beantwoording van de vraag of een reclame-uiting in strijd is met de goede smaak, de openbare orde of de goede zeden dan wel nodeloos kwetsend is, stelt de Commissie zich terughoudend op, gelet op het subjectieve karakter van deze criteria. Met betrekking tot de onderhavige uiting, acht de Commissie de grenzen van hetgeen toelaatbaar moet worden geacht niet overschreden. Zij overweegt daartoe dat de uiting duidelijk absurdistisch is en humoristisch is bedoeld. Het getoonde gedrag is evident een karikatuur van zeer vrouwonvriendelijk gedrag. Om die reden acht de Commissie de uiting ook niet in strijd met de waarheid. De Commissie heeft er begrip voor dat er mensen zijn die de uiting niet waarderen, maar dit leidt niet tot een ander oordeel.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.

Uitspraken

Alle uitspraken van de Reclame Code Commissie en het College van Beroep vanaf 2007 vindt u hier.

Verfijn uw zoekopdracht

Omschrijving:

De beslissing

Opnieuw uitspraken zoeken

Op datum, dossiernummer, trefwoord of soort uitspraak of een combinatie van deze zoekopties.