De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiereclame voor de Citroën DS3 Cabrio.

Daarin ziet men eerst beelden van een kind, met hele lange haren, dat op een paard over een verlaten strand galoppeert en voor een daar uit het niets opdoemend rood stoplicht stopt. Op het moment dat het licht op groen springt, wordt overgeschakeld naar het beeld van een man  die in een straat zonder ander verkeer in een Citroën Cabrio wegrijdt bij een zojuist op groen gesprongen stoplicht.

De klacht

In de uiting rijdt een bijna naakt jong meisje over het strand. Dit is ontoelaatbaar, vooral nu in de huidige maatschappij veel kinderen worden misbruikt. Omdat een cliché romantische scène wordt getoond, is het onacceptabel daarvoor een klein meisje te gebruiken.   

Het verweer

Het is uiteraard niet de bedoeling normen en waarden te overschrijden.

De elementen in de uiting zoals de lange haren in de wind, het paard, de gelaatsuitdrukking en de gehele setting op het strand, dat door veel mensen wordt gezien als een plek van ultieme vrijheid, zijn gebruikt om aan te geven dat het hier om een droom gaat van de hoofdrolspeler, de bestuurder van de auto. Het is dan ook geen klein meisje, maar een jongetje en voor een klein kind op het stand is het niet uitzonderlijk dat het alleen een broekje draagt.

Het oordeel van de Commissie

De Commissie vat de klacht aldus op dat de uiting in strijd is met de goede smaak en/of het fatsoen. Bij de beoordeling van de vraag of een reclame-uiting met (één van) deze criteria in strijd is, stelt de Commissie zich terughoudend op, gezien het subjectieve karakter daarvan.

De Commissie overweegt allereerst dat, naar het oordeel van de Commissie, het voor de gemiddelde kijker niet, dan wel niet aanstonds duidelijk zal zijn dat in de uiting een droom van de bestuurder wordt uitgebeeld. Bij het zien van het kind zal men, vanwege de lange blonde haren, in eerste instantie denken aan een meisje.

Echter noch het feit dat noch de wijze waarop het kind in beeld wordt gebracht, acht de Commissie zodanig dat de uiting daardoor in strijd is met eerdergenoemde criteria. Het kind draagt een strandbroekje, hetgeen past bij de omgeving waarin het zich bevindt en de uiting bevat, naar het oordeel van de Commissie, geen beelden die door de gemiddelde kijker zullen worden geassocieerd met misbruik van kinderen of die geacht  kunnen worden daartoe aan te zetten. Het op deze wijze afbeelden van een kind acht de Commissie om die reden niet in strijd met de Nederlandse Reclame Code.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.