De bestreden uiting

Het betreft een televisiereclame van Stichting Platform Zorg voor Leven.

Daarin vertelt een vrouw, met op de voorgrond vele waxinelichtjes:

“Ieder jaar geraken duizenden vrouwen onbedoeld zwanger. Ik was één van hen. Vaak krijgen zij, net als ik, geen informatie over de beschikbare hulp. Ik begrijp dat niet, want een abortus heeft impact, op je eigen leven, maar ook op het leven van je kindje dat abrupt wordt afgebroken. Soms lijkt het alsof hier een taboe op rust, dat je er niet over mag praten. Maar laten we dat nu eens wel doen. Kijk op weekvanhetleven.nl.

Tot slot verschijnt in beeld: het logo van “Week van het Leven”, www.weekvanhetleven.nl en “#weekvanhetleven”.

De klacht

De klacht wordt als volgt samengevat.

Klaagster vindt de uiting misleidend. Zij voert hiertoe het volgende aan.

Men doet voorkomen hulp te bieden (bij abortus), maar in werkelijkheid “lijkt” het te gaan om een anti-abortus (pro-life) organisatie. Klaagster stoort zich in het bijzonder aan de opmerking: “(…) een abortus heeft impact, op je eigen leven, maar ook op het leven van je kindje dat abrupt wordt afgebroken”.

Het verweer

Het verweer wordt als volgt samengevat.

De Week van het Leven is een jaarlijks evenement waarin adverteerder op een positieve wijze aandacht vraagt voor de beschermwaardigheid van het ongeboren leven en de hulp en ondersteuning die mogelijk is voor onbedoeld zwangere vrouwen.
Adverteerder realiseert zich goed dat het maatschappelijke gesprek over betere hulp aan moeder en kind raakt aan diepe menselijke gevoelens en ervaringen. Daarom hecht zij er sterk aan om heel zorgvuldig te zijn in haar woordkeuze. Zij veroordeelt niemand, ook niet de vrouwen die een
abortus provocatus hebben ondergaan of overwegen. Sterker, adverteerder wil hen juist helpen en steunen. Op adverteerders website is uitvoerig toegelicht wat het doel van de onderhavige campagne (via STER, krantenadvertenties, billboards en online) is en welke professionele hulp en steun vrouwen van adverteerder kunnen krijgen.
 
Adverteerder is het oneens met klaagster.
 
Voor wat betreft de identiteit van de initiatiefnemers van de campagne wordt in alle uitingen de website weekvanhetleven.nl duidelijk vermeld. Volgens eerdere beslissingen van de Commissie maakt dat voldoende duidelijk dat de uiting afkomstig is  van een organisatie die zich inzet voor een ideëel doel en waarover men op de website meer informatie vindt.
 
Klaagster noemt de campagne een anti-abortuscampagne. Het is waar dat adverteerder tegen abortus is. Abortus is geen oplossing en daar communiceert adverteerder open en eerlijk over, zo stelt zij. Adverteerder ziet haar boodschap echter vooral als een positieve boodschap voor het leven en voor betere hulp aan de moeder bij onbedoelde zwangerschap. Zij wil op een positieve manier het gesprek voeren over de beschermwaardigheid van ongeboren kinderen en de alternatieven die er voor abortus zijn. Via haar website biedt adverteerder daadwerkelijk hulp aan, en zij heeft dit jaar al diverse vrouwen geholpen naar aanleiding van de campagne.
Adverteerder hoopt dat iedereen die de boodschap ziet hierover wil nadenken. Als dat ertoe leidt dat meer vrouwen kiezen voor hulp in plaats van abortus, zou dat heel waardevol zijn, aldus adverteerder.
 
In de bestreden televisiereclame is vermeld dat door abortus het leven van het ongeboren kindje  abrupt wordt afgebroken. Dat is wat er daadwerkelijk gebeurt. Adverteerder is van mening dat het gesprek moet worden gevoerd over de verdrietige realiteit die achter een abortus schuilgaat voor moeder en kind. Dat er jaarlijks 30.000 abortussen plaatsvinden en er 30.000 vrouwen zijn die zich in een noodsituatie bevinden, vindt adverteerder te belangrijk om achterwege te laten.
 
Tot slot merkt adverteerder op dat zij het jammer vindt dat klaagster direct de onderhavige klacht heeft ingediend, zonder eerst contact te zoeken met adverteerder. Zij biedt aan alsnog een gesprek met klaagster te voeren.

De mondelinge behandeling

Partijen hebben hun standpunten mondeling toegelicht.

Het oordeel van de Commissie

Mede gezien haar toelichting ter zitting begrijpt de Commissie de klacht aldus dat klaagster de bestreden televisiereclame zowel verhullend vindt wat betreft de afzender en de boodschap als nodeloos kwetsend en/of in strijd met de goede smaak en/of het fatsoen.   

Bij de beantwoording van de vraag of een reclame-uiting nodeloos kwetsend is en/of in strijd met de goede smaak en/of het fatsoen stelt de Commissie zich terughoudend op, gelet op het subjectieve karakter van deze criteria. Met inachtneming van deze terughoudendheid oordeelt zij als volgt over de onderhavige televisiereclame.

In deze uiting vraagt een vrouw, sprekend uit eigen ervaring, aandacht voor vrouwen die onbedoeld zwanger raken. In dit verband stelt zij dat er vaak gebrek aan informatie is over hulp die beschikbaar is in geval van onbedoelde zwangerschap en dat een abortus “impact” ofwel ingrijpende gevolgen heeft. Vervolgens bepleit de vrouw om geen taboe te laten rusten op (de gevolgen van) onbedoelde zwangerschap, maar erover te praten, gevolgd door de aansporing “Kijk op weekvanhetleven.nl”.

Naar het oordeel van de Commissie zal de gemiddelde kijker uit het geheel van de uiting, waarin viermaal (op verschillende wijze) “week van het leven” is vermeld, begrijpen dat deze afkomstig is van een afzender die geen voorstander is van abortus. Het staat adverteerder op zichzelf vrij om in een televisiereclame uiting te geven aan dit standpunt. Adverteerder heeft voldoende aannemelijk gemaakt dat zij desgewenst daadwerkelijk hulp biedt aan vrouwen die onbedoeld zwanger zijn. De wijze waarop adverteerder haar boodschap brengt, leidt niet tot het oordeel dat de reclame ontoelaatbaar is, ook al kan deze reclame over een gevoelig onderwerp als het onderhavige als indringend worden ervaren.

Gelet op het bovenstaande wordt als volgt beslist. 

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.