De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiecommercial van Nutricia voor Nutrilon opvolgmelk. De commercial begint met het achtereenvolgens tonen van drie vrolijke baby’s. Bij elke baby verschijnt een andere vraag in beeld. Deze luiden achtereenvolgens: ‘Maak ik me zorgen om mijn darmpjes?’, ‘Lijkt het alsof ik meer vitamines nodig heb?’ en ‘Zie ik eruit alsof ik ijzer tekort kom?’. Vervolgens worden de producten ‘Bambix 2 opvolgmelk’ en ‘Bambix 3 groeimelk’ getoond en drinkt een baby in de armen van zijn of haar moeder een fles leeg. De ingrediënten en de specifieke werking van opvolgmelk worden genoemd.

De klacht

Klager vindt de getoonde commercial suggestief nu de baby’s in de commercial jonger zijn dan zes maanden en net wordt gedaan alsof deze baby’s kunstvoeding nodig hebben.

Het verweer

Adverteerder hanteert een strikt beleid ten aanzien van het maken van reclame voor volledige zuigenlingenvoeding en conformeert zich daarbij aan de geldende regelgeving. De door klaagster gewraakte reclame betreft geen reclame voor volledige zuigenlingenvoeding maar een aanprijzing van ‘Bambix 2 opvolgmelk’ en ‘Bambix 3 groeimelk,’ beide geschikt als onderdeel van een gevarieerde voeding voor kinderen vanaf zes maanden. Het aanprijzen van opvolgmelk is niet verboden. De producten van adverteerder zijn duidelijk onderscheidend door de vormgeving van de verpakkingen, de naamgeving en de type-aanduiding op de verpakkingen. In de reclame wordt verder op geen enkele wijze gesuggereerd dat de getoonde kinderen jonger zijn dan zes maanden. Adverteerder kan aantonen dat de kinderen in de commercial ouder zijn dan zes maanden. Gelet op het voorgaande is adverteerder dan ook van mening dat de reclame niet misleidend is.

Het oordeel van de Commissie

In de televisiecommercial wordt reclame gemaakt voor twee verschillende soorten opvolgmelk, te weten ‘Bambix 2 opvolgmelk’ en ‘Bambix 3 groeimelk’. Opvolgmelk is flesvoeding bedoeld voor baby’s ouder dan zes maanden. Reclame voor opvolgmelk is toegestaan onder de voorwaarden die de Warenwetregeling Zuigenlingenvoeding 2007 en de EG-verordening nr. 2006/141 daaraan stellen. Met betrekking tot reclame voor flesvoeding voor baby’s jonger dan zes maanden gelden strengere regels. Reclame voor volledige zuigenlingenvoeding is namelijk niet of onder zeer beperkende voorwaarden toegestaan. In casu wordt reclame gemaakt voor opvolgmelk die bestemd is voor baby’s ouder dan zes maanden. Dit blijkt ook voldoende duidelijk uit de in de reclame getoonde baby’s. Hun voorkomen en gedrag – het rechtop kunnen zitten in een stoel – duiden erop dat het gaat om kinderen ouder dan zes maanden. Gelet hierop acht de Commissie de klacht ongegrond.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.