De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiereclame waarin een jongetje bij een vriendinnetje aanbelt en haar achtereenvolgens voorstelt te gaan vissen, voetballen, skateboarden, pijltjes schieten en crossen. Op alles zegt ze nee, waarna de vader van het jongetje zegt:

“Vrouwen, je zal toch iets anders moeten verzinnen”. Als het jongetje vervolgens kennelijk vraagt of het meisje mee naar McDonalds gaat, zegt ze: “Ja, leuk”, waarna beiden bij McDonalds een Happy Meal eten.

De klacht

Klaagster heeft de volgende bezwaren/opmerkingen.

a.

De reclame is vrouwonvriendelijk en rolbevestigend.

b.

In deze reclame wordt geen sport gepromoot, maar “het vette eten van de McDonalds”.

c.

Het is opmerkelijk dat kinderen van deze leeftijd zoveel zakgeld krijgen, dat ze een ander bij McDonalds kunnen trakteren. 

Het verweer

Dit kan als volgt worden samengevat.

De reclame is bedoeld om ouders te laten zien dat McDonalds het allerleukste restaurant is voor kinderen. De reclame is niet in strijd met de Nederlandse Reclame Code (NRC). De uiting is grappig bedoeld en er sprake van overdrijving die eigen is aan reclame.

Uit de laatste beelden, waarin de kinderen genieten van enkele McDonalds producten, blijkt niet dat de reclame is bedoeld om uitsluitend het eten te promoten. Overduidelijk is dat het plezier en geluk van twee met elkaar spelende kinderen centraal staat.

De mondelinge behandeling

De heer Honing heeft het standpunt van adverteerder nader toegelicht.

Het oordeel van de Commissie

De Commissie stelt voorop dat het adverteerder vrij staat reclame te maken voor haar producten, waaronder het voor kinderen bedoelde Happy Meal. Van de wijze waarop adverteerder dat in de onderhavige, duidelijk humoristisch bedoelde uiting doet, kan niet worden geoordeeld dat daardoor de NRC wordt overtreden.

De Commissie acht het niet aannemelijk dat het feit dat het meisje in de reclame de voorkeur geeft aan “uit eten gaan” met het jongetje, en wel bij McDonalds, boven de door het jongetje voorgestelde, met name door jongens beoefende sportieve activiteiten, zal bijdragen aan een minder gezonde levensstijl van kinderen. 

Dat klaagster de uiting vrouwonvriendelijk en rolbevestigend acht, en dat zij zich verbaast over het feit dat het jongetje kennelijk een bezoek aan McDonalds kan betalen, betekent evenmin dat de uiting ontoelaatbaar is.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.