De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiecommercial voor Danoontje, waarin – tegenover kinderen die kennelijk een bezoek brengen aan een boerderij – onder meer wordt gezegd: “Willen jullie zien hoe Danoontje wordt gemaakt? Het begint met vers gemaakte kwark. Dat meng je met echt fruit. Lekker hè? Dat zit allemaal in Danoontje.”

Te zien is onder andere dat de kinderen in schaaltjes vers fruit door kwark prakken en een Danoontje eten.

De klacht

De suggestie wordt gewekt dat er niets dan verse kwark en vers geprakt fruit in Danoontje zit. Verzwegen wordt dat er ook toevoegingen (suikers, kleurstoffen, verdikkingsmiddelen, zuurteregelaars) in het product zitten. Door de commercial word je op het verkeerde been gezet.

Het verweer

Namens adverteerder is gemotiveerd verweer gevoerd. Hierop wordt in het oordeel ingegaan.

Het oordeel van de Commissie

In de bestreden televisiecommercial wordt de aandacht gevestigd op de aanwezigheid van verse kwark en fruit in Danoontje, waarvan naar het oordeel van de Commissie voldoende aannemelijk is dat dit de meest karakteristieke ingrediënten van Danoontje zijn. In de commercial wordt niet de indruk gewekt dat vers fruit en kwark de enige ingrediënten zijn. Zodra wordt gezegd “Het begint met vers gemaakte kwark” verschijnt – gedurende 8 seconden – onderin beeld de mededeling: ”Naast kwark en fruit bevat Danoontje ook suiker en andere ingrediënten. Deze informatie is terug te vinden op de verpakking of op de website.”

Bovendien blijkt uit de beelden van de commercial, waarbij vers fruit handmatig door kwark wordt geprakt, voor de gemiddelde consument voldoende duidelijk dat dit geen waarheidsgetrouwe weergave van het bereiden van Danoontje betreft. Naar het oordeel van de Commissie wordt in de commercial niet de misleidende indruk gewekt dat Danoontje geen suiker of andere toevoegingen bevat.

Gelet op het vorenstaande wordt als volgt beslist.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.