De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiecommercial voor Danoontje, waarin – tegenover kinderen die kennelijk een bezoek brengen aan een boerderij – onder meer wordt gezegd: “Willen jullie zien hoe Danoontje wordt gemaakt? Het begint met vers gemaakte kwark. Dat meng je met echt fruit. Lekker hè? Dat zit allemaal in Danoontje.”

Te zien is onder andere dat de kinderen in schaaltjes vers fruit door kwark prakken en een Danoontje eten.

De klacht

Door het filmpje in de commercial en de aan het eind in beeld verschijnende mededeling dat er geen sprake is van kunstmatige toevoegingen wordt de suggestie gewekt dat er alleen kwark en fruit in Danoontje zit. Dat is niet waar. In Danoontje zit ook heel veel suiker. De tekst die daarop betrekking heeft, verschijnt in slecht leesbare letters in beeld. In het filmpje wordt echter het toevoegen van suiker niet getoond. Er wordt geen eerlijk beeld van de werkelijke inhoud van het product gegeven.

Het verweer

Namens adverteerder is gemotiveerd verweer gevoerd. Hierop wordt in het oordeel ingegaan.

Het oordeel van de Commissie

In de bestreden televisiecommercial wordt de aandacht gevestigd op de aanwezigheid van vers fruit en kwark in Danoontje, waarvan naar het oordeel van de Commissie voldoende aannemelijk is dat dit de meest karakteristieke ingrediënten van Danoontje zijn. In de commercial wordt niet de indruk gewekt dat vers fruit en kwark de enige ingrediënten zijn en/of dat Danoontje geen suiker bevat. Zodra wordt gezegd “Het begint met vers gemaakte kwark” verschijnt – gedurende 8 seconden – onderin beeld de voldoende leesbare mededeling: ”Naast kwark en fruit bevat Danoontje ook suiker en andere ingrediënten. Deze informatie is terug te vinden op de verpakking of op de website.” Aan het eind van de commercial verschijnt de tekst dat Danoontje “zonder kunstmatige geur-, kleur- en smaakstoffen” is en “zonder conserveringsmiddelen”. Bovendien blijkt uit de beelden van de commercial, waarbij vers fruit handmatig door kwark wordt geprakt, voor de gemiddelde consument voldoende duidelijk dat sprake is van een versimpelde weergave van het bereiden en de samenstelling van Danoontje. Naar het oordeel van de Commissie wordt in de commercial niet de misleidende indruk gewekt dat Danoontje geen suiker bevat.

Gelet op het vorenstaande wordt als volgt beslist.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.