De bestreden reclame-uiting
Het betreft een abriposter waarmee reclame wordt gemaakt voor de serie ‘Vuurzee’ van adverteerder. Op de poster staat onder meer een close-up van het gezicht van een vrouw, die bij haar kin wordt vastgehouden. Op de poster staat de tekst: “Wie neemt er wraak”.
De klacht
De poster toont een gewelddadige situatie, waarin een vrouw bij haar hals wordt gegrepen. Voor kinderen is niet te zien of het geweld op de poster goedgekeurd of afgekeurd wordt. De poster is schokkend en aanstootgevend en geeft, niet alleen aan jonge kinderen, een verkeerd voorbeeld. De uiting is in strijd met de artikelen 2 en 3 van de Nederlandse Reclame Code (NRC)
Het verweer
De serie is een psychologische thriller en tracht een spanning op te roepen die als dreigend wordt ervaren. Door middel van de reclame-uiting wil adverteerder een representatief beeld geven van deze serie. De poster toont, nu de vrouw niet bij de keel, maar bij de kin wordt gepakt, geen expliciet gewelddadige situatie.
De mondelinge behandeling
Namens adverteerder licht mr. B. den Ouden de zaak ter vergadering toe.
Het oordeel van de Commissie
De Commissie stelt voorop dat zij zich bij de beoordeling van de vraag of een reclame-uiting in strijd is met de goede smaak en het fatsoen, respectievelijk het algemeen belang, de openbare orde of de goede zeden, gelet op het subjectieve karakter van deze criteria, terughoudend opstelt.
Naar het oordeel van de Commissie is de grens van wat toelaatbaar moet worden geacht niet overschreden. Weliswaar gaat van de afbeelding – waarbij de vrouw bij haar kin en niet bij haar hals wordt vastgepakt – enige dreiging uit, doch er is geen sprake van een gewelddadige situatie. De uiting moet worden gezien in het licht van wat maatschappelijk aanvaardbaar moet worden geacht en in dat licht acht de Commissie deze niet ontoelaatbaar, ook niet voor kinderen. De tekst: “Wie neemt er wraak?” maakt dit niet anders. Op grond van vorenstaande overwegingen acht de Commissie de uiting, hoewel zij er begrip voor heeft dat deze niet door iedereen wordt gewaardeerd, niet in strijd met artikel 2 of 3 NRC.
De beslissing
De Commissie wijst de klacht af.