De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiecommercial voor Almhof kwark. In de commercial is te zien dat een vrouw in klederdracht met een koe in een luchtballon vliegt, terwijl zij de betreffende kwark aanprijst.

De klacht

Klaagster is van mening dat het beeld van een koe in een luchtballon (gecomputeriseerd of niet) niet de werkelijke gang van zaken van de zuivelindustrie weergeeft en niet “voldoet aan de realiteit” binnen de melkveehouderij.

Het oordeel van de voorzitter

Voor de gemiddelde consument is door de beelden van een koe in een luchtballon die wordt vergezeld van een vrouw in klederdracht die zich overenthousiast gedraagt, voldoende duidelijk dat adverteerder op een overdreven en niet-realistische wijze haar product aanprijst. Dat deze beelden niet in overeenstemming met de werkelijkheid zijn, kan geen aanleiding geven te oordelen dat de televisiecommercial misleidend is. Duidelijk is dat deze commercial slechts is bedoeld ter aanprijzing van kwark maar niet ertoe strekt een (realistisch) beeld te geven van de leefomstandigheden van koeien. De voorzitter beslist daarom als volgt.

De beslissing van de voorzitter

Gelet op het bovenstaande wijst de voorzitter de klacht af