Omschrijving:

Het betreft een televisiereclame van Super de Boer met een aanbieding van runderlappen waarin onder meer het volgende wordt gezegd:
“Dus allemaal puur natuur”.

De klacht

Een blozende boer vertelt dat hij hormoonvrij vlees produceert en men ziet koeien in de wei. In de uiting wordt gesuggereerd dat het om diervriendelijk vlees gaat, ofwel biologische vlees. Het vlees is niet anders dan vlees uit de bio-industrie. Om die reden vindt klager de uiting misleidend.

Het verweer

De koeien zijn niet afkomstig van de bio-industrie, noch van de biologische veehouderij – hetgeen aan strikte regelgeving is gebonden – maar van de natuurlijke veehouderij. Deze koeien staan in de wei en krijgen zoveel mogelijk natuurlijk voedsel. In de reclame wordt van ‘puur natuur’ gesproken om het verschil duidelijk te maken tussen natuurlijk vlees en vlees uit de bio-industrie.
In de uiting wordt voorts niet gesuggereerd dat sprake zou zijn van biologische vlees zodat de uiting niet misleidend is. De gemiddelde consument weet dat ‘natuurlijk’ of ‘puur natuur’ niet hetzelfde is als ‘biologisch’.
Alles wat in de uiting wordt gezegd, is juist.

Het oordeel van de Commissie

In de uiting wordt gesuggereerd dat het aangeboden vlees afkomstig is van koeien die in de wei lopen en met betrekking waarvan wordt gezegd: “Absoluut geen hormonen gebruiken, zo veel mogelijk natuurlijke grondstoffen (..) Dus allemaal puur natuur”. Adverteerder heeft gemotiveerd gesteld dat zij het vlees in die zin “puur natuur” noemt en dat hetgeen in de uiting wordt gezegd en getoond juist is.
Biologisch voedsel, voedsel met een EKO keurmerk, is aan strenge regels onderworpen. Naar het oordeel van de Commissie gaat van de uiting niet de suggestie uit dat sprake is van biologisch vlees. Zij overweegt hierbij dat de zinsnede “puur natuur” niet als synoniem voor “biologisch” kan worden aangemerkt. Ook het beeld van in de wei lopende koeien leidt niet noodzakelijkerwijs tot de conclusie dat de koeien biologisch gehouden worden.
Gelet op het vorenstaande acht de Commissie de uiting niet misleidend.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.