Omschrijving:

Het betreft een radioreclame van Essent Retail Energy B.V., waarin onder andere wordt gezegd:
– Essent man: “Zo gebruiken we bijvoorbeeld koffieschillen als biomassa.”
– Vrouw: “Biomassa?”
– Essent man: “Biomassa is een natuurlijke brandstof waarmee je groene stroom kunt maken. Koffieschillen zijn daar een voorbeeld van.”
– Vrouw: “Natuurlijke brandstof. Is dat dan niet vervuilend?”
– Essent man: “Bij de verbranding van koffieschillen komt CO2 vrij. Maar koffieplanten hebben eerder CO2 uit de lucht opgenomen om te kunnen groeien. En zo blijft de hoeveelheid CO2 in de lucht in balans. Daarom is groene stroom wat je noemt CO2 -neutraal.”

De klacht

In de uiting wordt aangegeven dat het verbranden van koffieschillen een CO2 -neutraal proces is omdat de koffieplant CO2 opneemt tijdens de groei. De uiting is in strijd met artikel 2 van de Nederlandse Reclame Code (NRC) omdat hierbij niet wordt vermeld dat iedere plant alle opgenomen CO2 weer vrijgeeft tijdens en na het afsterven. Het verbranden belast het milieu dus wel degelijk met extra vrijgekomen CO2 .

De mondelinge behandeling

Adverteerder handhaaft zijn standpunt.

Het oordeel van de Commissie

Naar adverteerder onweersproken heeft gesteld, is de totale opname van CO2 door biomassa gelijk aan de totale uitstoot daarvan tijdens de levensduur, het afsterven en de verbranding. Dit wordt CO2 -neutraal genoemd. Niet is dus gebleken dat het verbranden van koffieschillen geen CO2 -neutraal proces zou zijn.

De beslissing