De bestreden reclame-uiting

Het betreft een advertentie op de website www.duurzamestudent.nl met – voor zover hier van belang – de volgende tekst:

“Ben jij een echte student? Dan lust je vast een biertje van de, volgens velen, meest duurzame brouwer van Nederland!

Duurzamestudent.nl zorgt ervoor dat je heel 2009 geen dag meer zonder hoeft te zitten. Je kunt namelijk 1 jaar gratis Gulpener-bier winnen! Je maakt tevens kans op een rondleiding in de Gulpener-brouwerij te Gulpen.

(…)

Dus zet je creatieve tap open en win dat jaar gratis bier!

(…)

(…) Een jaar lang gratis bier is bij deze prijsvraag concreet vertaald: 365 flesjes bier, de prijs wordt uitgereikt door duurzamestudent.nl. De rondleiding in de brouwerij wordt aangeboden door Gulpener. En natuurlijk laten wij ook niet onvermeld: geniet maar drink met mate.”

De klacht

Reclame waarbij alcoholhoudende drank door of met actieve medewerking van een lid van de branche gratis aan particulieren wordt aangeboden is in strijd met artikel 20 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RVA). De actie, die het initiatief is van duurzamestudent.nl, vindt plaats in samenwerking met Gulpener, een lid van de branche.

Het verweer

Namens duurzamestudent.nl wordt aangevoerd, dat de actie is bedoeld om de internetsite van de studentenorganisatie Morgen te promoten, en niet is geïnitieerd door Gulpener. Omdat Gulpener sympathiek tegenover de actie stond, heeft Gulpener  geldsponsoring toegezegd, waarmee de prijs van 365 flesjes in 1 jaar worden bekostigd.

Gulpener heeft aangevoerd dat het de studentenvereniging is geweest die heeft besloten een flesje bier per dag gratis weg te geven.

Het oordeel van de Commissie

In de uiting wordt door duurzamestudent.nl een prijsvraag aangekondigd waarbij als hoofdprijs een jaar lang gratis Gulpener bier (in concreto 365 flesjes bier) in het vooruitzicht wordt gesteld. Vast is komen te staan dat Gulpener medewerking aan deze actie heeft verleend door een geldbedrag beschikbaar te stellen, waarmee de hoofdprijs is bekostigd.

Gelet op het voorgaande acht de Commissie de uiting in strijd met artikel 20 RVA waarin is bepaald dat, behoudens bij proeverijen, reclame waarbij alcoholhoudende drank door of met actieve medewerking van een lid van de branche gratis aan particulieren wordt aangeboden niet is toegestaan.

De beslissing

Gelet op het vorenstaande acht de Commissie de reclame-uiting in strijd met artikel 20 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken. Zij beveelt adverteerders aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken.