De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiecommercial waarin de Mercedes-Benz “Intelligent Drive Magic Body Control” wordt aangeprezen.

In te commercial is te zien hoe kippen, zittend in handen, ‘dansen’ op discomuziek, waarbij hun lijven bewegen en hun koppen op dezelfde plaats blijven. Aan het eind van het filmpje verschijnt onder meer de volgende tekst in beeld:

“Altijd stabiel.

Magic Body Control.

Op de nieuwe S-klasse.

Mercedes-Benz Intelligent Drive”.

De klacht

De reclame is walgelijk. Kippen worden misbruikt om een auto te verkopen.

Het verweer

Er is geen sprake van misbruik van kippen. De kippen in de televisiespot zijn door een gespecialiseerd dierenfilmbedrijf professioneel voorbereid op de opname en genieten een uitstekende gezondheid. De kippen zijn zowel tijdens het transport als op de set uitstekend verzorgd op een wijze die duidelijk boven het niveau ligt dat wettelijk is voorgeschreven.

Het oordeel van de voorzitter

De voorzitter is van oordeel dat de klacht de Commissie geen aanleiding zal geven tot het doen van een aanbeveling, en overweegt daartoe het volgende.

Bij de beantwoording van de vraag of een reclame-uiting in strijd met de goede smaak en/of het fatsoen in de zin van artikel 2 van de Nederlandse Reclame Code (NRC) is, zoals klaagster kennelijk met haar klacht bedoelt, stelt de Commissie zich terughoudend op, gelet op het subjectieve karakter van deze criteria. Met inachtneming van deze terughoudendheid is de voorzitter van oordeel dat in de onderhavige uiting de grens van wat toelaatbaar moet worden geacht niet is overschreden.

Voor de aanprijzing van de stabiliteit van de Mercedes-Benz S-klasse is op een duidelijk humoristische wijze aansluiting gezocht bij het natuurlijke gedrag van kippen, die tijdens het bewegen van hun lijf hun kop ‘stabiel’ op dezelfde plaats houden. De in de commercial getoonde kippen vertonen geen angstig of stressvol gedrag. Gelet op het voorgaande kan de klacht dat sprake is van misbruik van kippen voor de verkoop van een auto niet worden toegewezen.

De beslissing van de voorzitter

De voorzitter wijst de klacht af.