De bestreden reclame-uiting

Het betreft het volgende tekstfragment op adverteerders website www.etos.nl:

“Baby’s en peuters in de groei verdienen natuurlijk het allerbeste. Daarom kies je voor Etos babyvoeding: flesvoeding en potjesvoeding van de hoogste kwaliteit. Goed afgestemd op de ontwikkeling van jouw kindje. Gezond, lekker en voordelig!”

In de uiting staat de link “Meer over Etos flesvoeding”.

De klacht

Er wordt geen onderscheid gemaakt tussen flesvoeding voor baby’s onder de 6 maanden en ouder dan 6 maanden. Klaagster meent dat geadviseerd wordt baby’s tot 6 maanden flesvoeding te geven en dat het niet toegestaan is reclame te maken voor flesvoeding voor baby’s onder de 6 maanden.

Het verweer

Etos is bekend met de regeling dat reclame voor flesvoeding voor baby’s jonger dan 6 maanden niet toegestaan is en tracht dit strikt toe te passen in haar reclame-uitingen waaronder haar website. Uit de tekst en de teneur van de bestreden webpagina  en de daaraan gelieerde webpagina’s volgt dat de uiting is gericht op flesvoeding voor baby’s ouder dan 6 maanden. Niet wordt opgeroepen flesvoeding te verkiezen boven borstvoeding.

De uiting is niet in strijd met de reclameregels op het gebied van flesvoeding voor baby’s. Niettemin zal Etos (onverplicht) de tekst op de website verduidelijken.

Het oordeel van de voorzitter

De voorzitter is van oordeel dat de Reclame Code Commissie de klacht zal afwijzen, en overweegt daartoe het volgende.

Tussen partijen is niet in geschil dat geen reclame mag worden gemaakt voor volledige zuigelingenvoeding voor baby’s jonger dan 6 maanden. Naar het oordeel van de voorzitter is echter voldoende duidelijk dat de onderhavige uiting geen specifieke aanprijzing van dergelijke volledige zuigelingenvoeding betreft. Hierbij is van belang dat de uiting in haar geheel moet worden beschouwd, dat wil zeggen het bestreden tekstfragment in combinatie met de daarbij geplaatste foto van een baby die ouder lijkt dan 6 maanden en de link die leidt naar informatie over Etos flesvoeding bestemd voor “baby’s van 6 tot 12 maanden” en “baby’s van 12 maanden of ouder”.

Gelet op het vorenstaande wordt als volgt beslist.

De beslissing van de voorzitter

De voorzitter wijst de klacht af.