De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiereclame van Eurojackpot waarin wordt uitgebeeld wat een man zegt te gaan doen als hij de Eurojackpot wint. Hierbij gaat het om het vliegen met een eigen vliegtuig, het kopen van een villa en een boot, alsmede kart racen op de Chinese muur.

Samenvatting van de klacht en de nadere toelichting

Het is niet passend om in deze tijd, waarin we geconfronteerd worden met de gevolgen van onze levensstijl en iedereen wordt opgeroepen om minder te consumeren, een megalomane en totaal decadente levensstijl als benijdenswaardig te presenteren. Dit is totaal misplaatst. Klaagster stoort zich vooral aan de relatie tussen zender (de Nederlandse staat), product (loterij) en beeld (overdreven luxe). De staat appelleert zo aan een zeer decadente levensstijl en maakt onverantwoordelijk gedrag begerenswaardig. Dit staat haaks op het klimaatakkoord. Dergelijk gedrag moet worden ontmoedigd in plaats van aantrekkelijk gemaakt.

Het oordeel van de voorzitter

De voorzitter begrijpt dat klaagster de bestreden televisiecommercial zo interpreteert dat daarin een onverantwoorde levensstijl als aantrekkelijk wordt voorgesteld, waarbij zij ervan uitgaat dat dit gebeurt door de staat. Daargelaten de vraag of adverteerder vereenzelvigd kan worden met de Nederlandse staat, oordeelt de voorzitter dat de televisiecommercial weliswaar een bepaalde levensstijl toont, maar deze niet aanprijst. De beelden van deze levensstijl dienen enkel om de omvang van de hoofdprijs te benadrukken. De beelden kunnen uitsluitend in dat kader worden bezien en kunnen niet worden opgevat als het tonen van een voorbeeld dat zou moeten worden nagevolgd, waartoe overigens uitsluitend de winnaar van de hoofdprijs (en niet een gewone deelnemer aan de loterij) in staat zou zijn. De voorzitter is op grond van het voorgaande van oordeel dat de klacht niet kan slagen en beslist als volgt.

De beslissing van de voorzitter

Gelet op het bovenstaande wijst de voorzitter de klacht af.