De bestreden uiting

Het betreft een abri-affiche van adverteerder met de foto van een meisje met in haar hand een blikje Frank Seltzer Sparkling water, dat zij met haar tanden opentrekt.

Linksboven in de uiting staat: “Nu te vinden in de Albert Heijn” en onderaan de uiting staat:

“Frank Seltzer

Sparkling water with 4,5% alcohol”.

De klacht

De klacht wordt als volgt samengevat.

Er is sprake van (verkapte) alcoholreclame waarin “nota bene een jong meisje” is te zien.

De reactie van adverteerder
 
Adverteerder bedankt het secretariaat van de Stichting Reclame Code voor het delen van de klacht over haar uiting. Zij verwacht geen bijzonderheden en wacht de uitspraak graag af.
 

Het oordeel van de Commissie

1.

De Commissie vat de klacht in de eerste plaats op in die zin dat er sprake is van reclame voor alcoholhoudende drank als bedoeld in de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RvA) en dat daarin “een jong meisje” is te zien. In dit verband is artikel 11 van de in dit geval toepasselijke RvA van belang. Deze bepaling luidt:

“ARTIKEL 11 – MINDERJARIGEN
Reclame voor alcoholhoudende drank mag geen personen tonen die jonger zijn of evident jonger
lijken dan 18 jaar. Voor reclame-uitingen waarbij gebruik wordt gemaakt van geënsceneerde situaties met scripts en modellen die door of in opdracht van de adverteerder worden ingehuurd, geldt dat er geen personen die jonger zijn of evident jonger lijken dan 25 jaar getoond mogen worden”.
Naar het oordeel van de Commissie is in dit geval sprake van een geënsceneerde situatie als bedoeld in artikel 11 RvA. Niet is komen vast te staan welke leeftijd het getoonde meisje heeft, maar naar het oordeel van de Commissie lijkt zij evident jonger dan 25 jaar. Gelet hierop is de uiting in strijd met artikel 11 RvA.     

2.

Klager spreekt ook over “verkapte alcoholreclame”. Naar het oordeel van de Commissie is  voldoende duidelijk dat het om reclame voor alcoholhoudende drank gaat, nu in de uiting goed leesbaar is vermeld: “Sparkling water with 4,5% alcohol”. In zoverre treft dit onderdeel van de klacht geen doel.

Voor zover klager met “verkapte reclame” (mede) bedoelt dat de educatieve slogan ‘Geen 18, geen alcohol’ als bedoeld in artikel 33 lid 2 RvA in de uiting ontbreekt, stelt de Commissie vast dat deze slogan niet in de uiting is opgenomen, waardoor de uiting in strijd is met artikel 33 RvA.

3.

Gelet op het bovenstaande wordt als volgt beslist. 

De beslissing

De Commissie acht de uiting in strijd met de artikelen 11 en 33 RvA. Zij beveelt adverteerder aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken.  

Voor het overige wijst zij de klacht af.