De bestreden reclame-uiting

Het betreft een radiocommercial van Hornbach waarin is te horen hoe een man aan het eten is. Nadat hij een oprisping heeft gehad, zegt de voice-over. “Meer biefstuk. Dankzij de laagsteprijsgarantie van Hornbach”.

Samenvatting van de klacht

Het is ongepast om op een dergelijk onsmakelijke wijze reclame te maken en daarbij aan te zetten tot het eten van meer vlees.

Het oordeel van de voorzitter

De voorzitter heeft begrip voor het feit dat niet iedereen de onderhavige radiocommercial zal waarderen wegens de hoorbare eetgeluiden, het geluid van een oprisping en de mededeling dat men dankzij adverteerder meer biefstuk kan eten. Dit is echter onvoldoende om de radiocommercial in strijd met de Nederlandse Reclame Code te achten. De genoemde geluiden zijn niet van dien aard dat de radiocommercial daardoor aanstootgevend kan worden geacht terwijl het niet verboden is te suggereren dat men dankzij een laagsteprijsgarantie meer biefstuk kan eten. Overigens is duidelijk dat het hier slechts een grap betreft en geen serieuze aansporing tot het eten van meer vlees. De voorzitter beslist als volgt.

De beslissing van de voorzitter

Gelet op het bovenstaande wijst de voorzitter de klacht af.