Omschrijving:

Het betreft een televisiereclame voor de Smokeless Chip Card, een kaartje dat bij sigaretten gestoken kan worden.
De tekst van de uiting luidt -voor zover van belang voor deze zaak- als volgt:
“De Smokeless Chip Card van Tel Sell.
(…)
Nu is er iets nieuws dat helpt om te stoppen met roken.
De Smokeless Chip Card van Tel Sell.
Deze card vermindert de schadelijke effecten en de geur van sigarettenrook.
Stop gewoon de Smokeless Chip Card bij uw pakje sigaretten. De chip zorgt ervoor dat de schadelijke effecten van sigarettenrook verminderen”
(…)
Als u eenmaal bent gestopt of minder rookt, geeft u de chip card gewoon aan vrienden of familie die ook graag willen stoppen.
(…)
Dit unieke product heeft een chip die zorgt voor een magnetisch veld waardoor de moleculen in uw sigaret gaan vibreren. Hierdoor heeft uw sigaret tijdens het roken een hogere temperatuur.
Dit resulteert in een bijna volledige verbranding van teer en nicotine zodat er minder schadelijke
stoffen in uw longen terecht komen, als u de rook inhaleert.
(…)
Met de Smokeless Chip Card is het gemakkelijker om te minderen of helemaal te stoppen met roken.
(…)”

De klacht

Adverteerder claimt dat dit kaartje de schadelijke gevolgen van nicotine wegneemt. Afgezien van de vraag of dat juist is, zal de uiting er niet toe bijdragen dat mensen minder gaan roken. Gelet hierop acht klager de uiting in strijd met het algemeen belang en misleidend.

Het verweer

Niet wordt gesuggereerd dat door de Smokeless Chip Card de schadelijk gevolgen van nicotine worden weggenomen. Geenszins wordt de illusie gewekt dat roken nu weer gezond zou zijn. Gezegd wordt dat door het gebruik van de Smokeless Chip Card niet alleen de nicotine vermindert met 16%, maar ook andere stoffen verminderen zoals koolmonoxide (21%), zwaveldioxide (17%) en stikstofmonoxide (13%). Adverteerder legt daarbij een exemplaar over van het “Vakkundig rapport nummer N-24549 over het onderzoek van Bio G Chip Card” van 1 februari 2006 verricht in opdracht van de producent IDRA-ALFA d.o.o. te Zagreb, Kroatië.

Het oordeel van de Commissie

In de uiting wordt de indruk gewekt dat, doordat men ten gevolge van de Smokeless Chip Card minder schadelijke stoffen binnen krijgt, het gemakkelijker is om te minderen of te stoppen met roken. Adverteerder heeft ten bewijze daarvan een rapport overgelegd betreffende een onderzoek van de Bio G Chip Card doch naar het oordeel van de Commissie biedt dit onderzoek onvoldoende grond voor het in de uiting gestelde. De relatief geringe vermindering van schadelijke stoffen die men volgens het onderzoek binnen zou krijgen en de resultaten van de bijgevoegde enquête – waarin slechts een deel van de vragen is opgenomen, terwijl deze vragen ook nog gedeeltelijk betrekking hebben op de overtuiging van de gebruiker van de Smokeless Chip Card -vormen onvoldoende bewijs voor het in de uiting geclaimde effect van de Smokeless Chip Card. Gelet hierop acht de Commissie de uiting misleidend.

Niet kan worden geoordeeld dat de uiting in strijd is met het algemeen belang in de zin van artikel 3 van de Nederlandse Reclame Code.

De beslissing

Op grond van het vorenstaande acht de Commissie de uiting in strijd met artikel 7 van de Nederlandse Reclame Code en beveelt zij adverteerder aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken. Voor het overige wijst de Commissie de klacht af.

artikel 7 NRC