De bestreden reclame-uiting

Het betreft een televisiecommercial van adverteerder voor Amstel bier. In de reclame wordt onder meer een man in een wit pak (Amstellovitch) getoond, die, begeleid door enkele dames in identieke rode pakjes, een bezoek brengt aan verschillende Europese steden. In de commercial wordt gezegd: “Ga als Amstellovitch naar alle Europese klassiekers: Glasgow, Madrid, Milaan en Manchester. Koop een krat Amstel, vind één van de 1000 winnende doppen en maak kans op de Europese seizoenskaart van Amstellovitch. O ja. Je vier beste vrienden gaan ook mee. Amstel. Ons bier”. Op een bepaald moment wordt door een van de dames uit een krat Amstel bier een dop van een flesje gehaald, waarna zij deze omhoog houdt. Een andere dame houdt vervolgens een kaart omhoog waarop “Europese seizoenskaart” staat. Aan het einde van de uiting komen de vrienden van Amstellovitch in beeld, die zingend een vliegtuig instappen.

De klacht

De reclame is in strijd met artikel 8 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RVA (nieuw)). In de uiting wordt de nadruk gelegd op de borsten van de dames waardoor de indruk ontstaat dat het drinken van alcohol ‘sexy’ is. Klaagster is overigens van mening dat het tijdstip waarop alcoholreclame mag worden uitgezonden verlaat moet worden naar 21.00 uur.

Het verweer

In de commercial wordt geen alcohol geconsumeerd. Ook is de suggestie van consumptie niet het onderwerp van de reclame. Voorts betreft de uiting een actie waarbij een prijs kan worden gewonnen. Er is in de commercial geen sprake van sociaal en/of seksueel succes dat het gevolg is van het consumeren van alcohol. Voorts betreft de commercial een humoristische, overdreven weergave van de werkelijkheid. Met betrekking tot de opmerking van klaagster over het tijdstip waarop alcohol-reclames mogen worden uitgezonden, deelt adverteerder mee dat sinds 1 januari 2009, op grond van een wijziging in de Mediawet, alcoholreclames niet tussen 6.00 uur ’s ochtends en 21.00 uur ’s avonds mogen worden uitgezonden.

Het oordeel van de Commissie

Op grond van artikel 8 RVA (nieuw) mag in reclame voor alcoholhoudende drank niet de indruk worden gewekt dat er een causaal verband is tussen de consumptie van de drank en het hebben van sociaal en seksueel succes. De Commissie overweegt dat in dit geval sprake is van een actie in het kader waarvan een prijs wordt uitgeloofd, in dit geval een ‘Europese seizoenskaart’. De gewraakte uiting betreft een voorstelling van de belevenissen van de winnaar van die prijs. Voor zover in deze voorstelling sprake is van seksueel succes – de hoofdpersoon wordt begeleid door mooie dames in uitdagende kleding –  en/of sociaal succes, is de Commissie van mening dat in de uiting niet de indruk wordt gewekt dat dit succes het gevolg is van het drinken van alcohol. Met het openen van de fles wordt de kijker getoond dat de te winnen prijs zich onder een van de doppen bevindt. Naar het oordeel van de Commissie wordt hiermee niet het in artikel 8 RVA bedoelde causale verband gesuggereerd. Op grond van het voorgaande acht de Commissie de klacht ongegrond. De Commissie wijst er overigens op dat er ten tijde van de klacht nog geen regelgeving van toepassing was op grond waarvan alcoholhoudende reclame niet voor 21.00 uur mocht worden uitgezonden.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.