De bestreden reclame-uiting

Het betreft een post, gezien op 19 april 2016, op www.facebook.com/Wijnvoordeel”.

Daarin staat onder:  “Omdenken, daar houden wij van!”, met daarachter de afbeelding van een glas wijn, handgeschreven: 

“Ik mocht van de dokter

    nog maar 2 glazen

      wijn per dag.

 Ik heb nu 4 dokters!”.

Onderaan de uiting staat:

“wijnvoordeel.nl” en -in een kader- “sodeknetter wat voordelig”.  

De klacht

De klacht wordt als volgt samengevat.

In de uiting wordt gesuggereerd dat -zo stelt klaagster- “er 8 glazen wijn per dag geconsumeerd worden” Gelet daarop vindt klaagster de uiting in strijd met artikel 1 van de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken (RvA).

Het verweer

Het verweer wordt als volgt samengevat.

Helaas heeft adverteerder weer diverse klachten ontvangen, waaronder klachten in dit dossier en in de dossiers 2016/00520, 2016/00521 en 2016/00522. Tot op heden heeft adverteerder steeds verweer gevoerd tegen de verschillende aantijgingen, maar het aantal klachten neemt buitenproportionele vormen aan. Zoals in verweren in eerdere dossiers meegedeeld, is er sprake van een klopjacht op online wijnwinkels. De traditionele handel kijkt met afgunst naar de groei van wijnwebsites en zet alles op alles om deze groei te frustreren. Het doel van de RvA, namelijk verantwoorde alcoholconsumptie, is hierbij volledig uit het oog verloren.

Voor adverteerder is inmiddels duidelijk dat de RvA niet (meer) werkt. Deze sterk verouderde code is opgesteld door de traditionele vakhandel en wordt misbruikt om online wijnwinkels “te traineren”. Adverteerder wordt in deze overtuiging gesterkt door het feit dat zij actief is in Nederland, België, Duitsland, Oostenrijk, Denemarken en Tsjechië. Adverteerder werkt met een centrale marketingafdeling. De uitingen van adverteerder zijn in alle landen hetzelfde. Buiten Nederland heeft adverteerder nog nooit een klacht ontvangen.

Adverteerder streeft nog steeds naar verantwoorde alcoholconsumptie en zal wat dat betreft haar verantwoordelijkheid blijven nemen. Zij heeft echter besloten om niet meer te reageren op klachten die niet als doel hebben het bevorderen van verantwoord omgaan met alcohol. De tijd die adverteerder hiermee bespaart, zal worden gebruikt voor een pleidooi in de richting van de politiek om de verouderde, niet werkende zelfregulering om te zetten in duidelijke wetgeving.

Het oordeel van de Commissie

De Commissie stelt voorop dat voor de behandeling van de onderhavige klacht niet van belang is dat -in andere dossiers- meer klachten tegen reclame van adverteerder zijn ingediend.

Op grond van artikel 1 RvA is in alle reclame voor alcoholhoudende drank terughoudendheid geboden. Naar het oordeel van de Commissie ontbreekt deze terughoudendheid in de bestreden uiting, nu daarin wordt gesuggereerd dat de ik-persoon 8 glazen wijn per dag drinkt. Het drinken van 8 glazen wijn per dag geldt als overmatig drankgebruik en de uiting bevat de suggestie dat 8 glazen wijn per dag drinken geen probleem is. Om die reden is de uiting in strijd met artikel 1 RvA.

Het standpunt van adverteerder dat de RvA niet (meer) werkt, doet niet af aan bovenstaand oordeel.

Gelet op het bovenstaande wordt als volgt beslist.

De beslissing

De Commissie acht de reclame-uiting in strijd met artikel 1 RvA. Zij beveelt adverteerder aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken.