Omschrijving:

Unilever maakt in een televisiecommercial reclame voor het vloeibare wasmiddel OMO Klein & Krachtig. In de televisiecommercial zegt een kind onder meer dat door de twee keer geconcentreerde samenstelling van het product de helft van de verpakking en de helft van de vrachtwagens nodig is. Aan het einde van commercial wordt deze bood­schap herhaald in een tekst die in beeld komt.

Het oordeel van de Commissie

Adverteerder claimt dat door de twee keer geconcentreerde samenstelling van het pro­duct de helft van de verpakking en de helft van het aantal vrachtwagens wordt bespaard. De Commissie is van oordeel dat adverteerder deze claim voldoende heeft onderbouwd. Adverteerder heeft een gedetailleerd cijfermatig overzicht overgelegd met daarin een volume­berekening van de verpakking en een berekening van het benodigde aantal trucks. Deze berekeningen bevestigen de stelling van adverteerder dat met be­trekking tot het ver­pak­kingsmateriaal er een afname is van 49,5 tot 51,3%, terwijl met betrekking tot het aantal trucks er een afname is van 61%.

De door klager gemaakte berekeningen kunnen niet afdoen aan de door adverteerder overgelegde gegevens. Deze berekeningen zijn uitsluitend theoretisch van aard en niet toegespitst op het specifieke verpakkings­ma­teriaal dat adverteerder gebruikt. Nu klager bij zijn berekeningen evenmin het verpakkingsmateriaal betrekt dat nodig was voor het niet geconcentreerde product, dient naar het oordeel van de Commissie te worden uit-ge­gaan van de juistheid van de berekeningen van adverteerder.
De klacht kan derhalve niet slagen.

De beslissing