De bestreden reclame-uitingen

Het betreft een televisie- en een radiocommercial voor Becel Keuken Light. In de televisiecommercial wordt over dit product onder meer gezegd: “Het bevat meer gezonde omega 3 en 6 dan olijfolie. En, ook verrassend, het bevat bijna de helft minder calorieën. Becel, hou van je hart.” In de radiocommercial wordt eveneens gezegd dat Becel Keuken Light meer omega-3 en omega-6 bevat dan olijfolie.

De klacht

Doordat in de advertentie wordt gezegd dat Becel Keuken Light meer gezonde omega-3 en omega-6 vetzuren bevat dan olijfolie, wordt de indruk gewekt dat dit product beter voor hart- en bloedvaten is dan olijfolie. Dit is misleidend. Olijfolie bevat weliswaar minder omega-3 en omega-6 vetzuren dan Becel Keuken Light, maar wel omega-9 vetzuren, die heel gezond zijn, omdat ze het cholesterol verlagen en goed zijn voor de wanden van bloedvaten. Ook bevat olijfolie veel antioxidanten en gezonde vetten. Becel Keuken Light is, anders dan olijfolie, geen natuurlijk product en bevat verdikkingsmiddelen, conserveermiddelen en een hoeveelheid transvetzuren die zeer ongezond zijn.

Het verweer

De claim van adverteerder dat Becel Keuken Light meer omega-3 en omega-6 vetzuren bevat dan olijfolie, is feitelijk juist. Ook bevat het bijna de helft minder calorieën dan olijfolie. Omega-3 en omega-6 vetzuren zijn, anders dan omega-9, essentiële vetzuren omdat het lichaam deze vetzuren niet zelf kan aanmaken. Dat betekent dat men omega-3 en omega-6 vetzuren door (gezonde) voeding zal moeten consumeren. Adverteerder zet zich niet onnodig af tegen olijfolie. Met de televisie- en de radiocommercial geeft adverteerder een juist en volledig beeld van de bijdrage van Becel Keuken Light aan een verantwoord voedingspatroon. De ruime aanwezigheid van omega-3 en omega-6 vetzuren geeft dit product een duidelijk onderscheidend vermogen.

De mondelinge behandeling

Adverteerder handhaaft zijn standpunt.

Het oordeel van de Commissie

a)    In de commercials wordt gezegd dat Becel Keuken Light meer gezonde omega-3  en omega-6 vetzuren bevat dan olijfolie. De klacht richt zich specifiek tegen deze mededeling. De Commissie leest in de klacht dat klaagster ook bezwaar maakt tegen een billboardreclame voor Becel Keuken Light. De Commissie heeft geen afbeelding van die reclame in het dossier aangetroffen, maar neemt aan dat daarop eveneens staat dat Becel Keuken Light meer gezonde omega-3 en omega-6 vetzuren bevat dan olijfolie.

b)    Vaststaat dat de mededeling dat Becel Keuken Light meer gezonde omega-3 en omega-6 vetzuren bevat dan olijfolie feitelijk juist is. Evenmin is in geschil dat de commercials door die mededeling de suggestie wekken dat Becel Keuken Light door de hogere dosis van die vetzuren gezonder zou zijn dan olijfolie. De Commissie acht dit laatste niet onjuist of misleidend en evenmin in strijd met de Reclamecode voor Voedingsmiddelen. Adverteerder heeft voldoende aannemelijk heeft gemaakt dat Becel Keuken Light door de hoge dosis omega-3 en omega-6 vetzuren voor het lichaam bepaalde voordelen heeft ten opzichte van olijfolie, dat veel minder van deze vetzuren bevat. In dat verband is van belang dat het lichaam deze vetzuren niet zelf kan aanmaken, zodat men die door gezonde voeding tot zich zal moeten nemen. Olijfolie daarentegen bevat vooral omega-9 vetzuren, die het lichaam zelf kan aanmaken. Dat olijfolie mogelijk andere nuttige stoffen bevat dan Becel Keuken Light en dat laatstgenoemd product ook toegevoegde verdikkingsmiddelen, conserveermiddelen en transvetzuren bevat, staat niet eraan in de weg dat adverteerder in reclame-uitingen de nadruk legt op de aanwezigheid van de omega-3 en omega-6 vetzuren in Becel Keuken Light. Dit product levert blijkens het voorgaande daardoor een wezenlijke bijdrage aan een verantwoord voedingspatroon en onderscheidt zich door de hoge dosis omega-3 en omega-6 vetzuren van olijfolie. De klacht treft op grond van het voorgaande geen doel.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.