De bestreden reclame-uiting

Het betreft de in het tijdschrift Allerhande geplaatste advertentie waarin Del Monte fruit in blik wordt aangeprezen.

Onder de aanhef “Een eenvoudige manier om aan 2 stuks fruit per dag te komen…” staat onder meer: “Het fruit van Del Monte wordt vers geplukt en direct verpakt zodat alle voedingsstoffen optimaal behouden blijven. Voor een gezonde traktatie kies je voor Del Monte fruit op sap of als je jezelf wat meer wilt verwennen kies je voor Del Monte fruit op siroop – wat je ook kiest, het telt mee voor je 2 stuks fruit per dag!”

De klacht

Klager heeft de volgende bezwaren tegen de advertentie:

1)    Gesuggereerd wordt dat ingeblikt fruit van Del Monte dezelfde gezonde voedingswaarde bezit als vers fruit, terwijl er   allerlei ongezonde toevoegingen zijn die je niet in vers fruit vindt (zoals glucose- en fructosestroop).

2)    Door de mededeling “het telt mee voor je 2 stuks fruit per dag” wordt gesuggereerd dat het Voedingscentrum twee blikken Del Monte aanraadt.

3)    De drie plaatjes aan de zijkant van de advertentie suggereren dat Del Monte goed is voor de lijn.

Het verweer

Del Monte heeft de klacht gemotiveerd bestreden. Op dit verweer wordt – voor zover nodig voor de beslissing – in het oordeel ingegaan.

De mondelinge behandeling

De heer Thysman heeft het standpunt van Del Monte nader toegelicht.

Het oordeel van de Commissie

Het in de advertentie aangeprezen product, Del Monte fruit in blik, dient te worden aangemerkt als een voedingsmiddel in de zin van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV).

Door de kop “Een eenvoudige manier om aan 2 stuks fruit per dag te komen…” en de mededeling dat Del Monte fruit uit blik meetelt “voor je 2 stuks fruit per dag” bevat de advertentie een voor de gemiddelde consument herkenbare verwijzing naar de aanbeveling van het Voedingscentrum om twee stuks fruit per dag te eten. Klager heeft aangevoerd dat hierbij aan Del Monte fruit in blik dezelfde voedingswaarde wordt toegekend als aan vers fruit. De Commissie vat deze klacht aldus op dat klager de advertentie in strijd acht met artikel 1 RVV, waarin is bepaald dat in een reclame-uiting de mededelingen over een bijdrage van het aangeprezen voedingsmiddel aan een verantwoord voedingspatroon juist en volledig dienen te zijn.

Deze klacht treft geen doel. De mededeling dat Del Monte fruit uit blik meetelt voor het eten van twee stuks fruit per dag zal door de gemiddelde consument niet worden opgevat als een aansporing om het eten van vers fruit geheel te vervangen door fruit uit blik. De Commissie acht voldoende aannemelijk geworden dat fruit uit blik een bijdrage levert aan het voldoen aan de aanbeveling van het Voedingscentrum om twee stuks fruit per dag te eten. De mededeling dat bij Del Monte fruit “alle voedingsstoffen optimaal behouden blijven” heeft betrekking op de ervoor staande zinsnede dat het fruit vers wordt geplukt en direct verpakt. De Commissie acht niet onaannemelijk, zoals in het verweer gesteld, dat door het snel inblikken minder kans bestaat op verlies aan voedingswaarde dan bij vers fruit dat enige tijd in de winkel ligt en/of thuis wordt bewaard alvorens het wordt geconsumeerd.

Voorts kan naar het oordeel van de Commissie uit de drie plaatjes, in samenhang met de gehele advertentie bezien, niet worden afgeleid dat Del Monte fruit in blik wordt aangeprezen als een afslankmiddel. Het enkele feit dat op een foto een persoon de taille meet is, gelet op het totaalbeeld van de uiting, onvoldoende om hierover anders te oordelen.

Gelet op het vorenstaande acht de Commissie de bestreden advertentie niet onjuist of onvolledig in de zin van artikel 1 RVV dan wel misleidend.

De beslissing

De Commissie wijst de klacht af.