De bestreden reclame-uiting
Het betreft een per e-mail aan klager toegezonden reclame-uiting. Daarin staat onder de aanhef: “Voor welke voeding heb jij gekozen?” onder meer:
“Beste (..),
Je baby is alweer een maand oud! Is de borstvoeding, de 1e keus voor baby’s, goed op
gang gekomen? Of heb je gekozen voor een combinatie met flesvoeding?
Als je ervoor wilt kiezen om (gedeeltelijk) flesvoeding te geven, kijk dan eens op de
Flesvoedingswijzer. Deze helpt te bepalen wat voor soort flesvoeding, standaard of HA,
het best bij jouw baby past.
Ken jij Nestlé Groeie Start 2 opvolgmelk voor baby’s vanaf 6 maanden? Deze bevat
vitamines*, ijzer* en het unieke L-comfortis, wat extra lief is voor baby buikjes”.
De klacht
Het is in strijd met de wet om reclame te maken voor babyvoeding tot 6 maanden. In deze e-mail, die begint met “Je baby is alweer een maand oud!”, wordt weliswaar reclame gemaakt voor babyvoeding vanaf 6 maanden, maar adverteerder weet dat klagers baby 1 maand oud is en men wil graag dat klager babyvoeding gebruikt. Klager vindt de reclame misleidend.
Het verweer
De klacht is gemotiveerd weersproken.
Het oordeel van de Commissie
De Commissie vat de klacht op in die zin dat klager de uiting in strijd acht met het verbod om reclame te maken voor volledige zuigelingenvoeding, neergelegd in artikel 2 onder a van de Warenwetregeling Zuigelingenvoeding in verbinding met artikel 14 van de Europese Richtlijn over zuigelingenvoeding, richtlijn 2006/141/EG, nu adverteerder zich in de uiting richt tot een doelgroep van ouders met baby’s jonger dan 6 maanden.
Naar het oordeel van de Commissie wordt voornoemd verbod in dit geval niet overtreden. Het enkele feit dat de bestreden e-mail is gericht aan ouders met baby’s jonger dan 6 maanden betekent niet dat in die uiting reclame wordt gemaakt voor volledige zuigelingenvoeding. Gegeven de inhoud van de uiting houdt deze duidelijk alleen een aanprijzing in van zogenaamde opvolgmelk. De Commissie overweegt in dit verband dat in de uiting in woord en beeld de aandacht wordt gevestigd op het product “Nestlé Groeie Start 2 opvolgmelk”, en dat blijkens de bij de klacht overgelegde afdrukken van de uiting ook is vermeld:
“Het is wettelijk niet toegestaan informatie te geven over flesvoeding voor baby’s van 0-6 maanden. Daarom vind je hier alleen informatie over flesvoeding voor kindjes vanaf 6 maanden (aangeduid met een 2 op de verpakking). Wil je informatie over flesvoeding voor baby’s jonger dan 6 maanden, vraag deze dan aan je consultatiebureau of bel met de consumentenservice van Nestlé op telefoonnummer 0800- 023 01 31”.
Gelet op het bovenstaande wordt als volgt beslist.
De beslissing
De Commissie wijst de klacht af.