Er mag geen reclame worden gemaakt richting consumenten voor volledige zuigelingenvoeding. Toch leek dit op een website waar dergelijke babyvoeding te koop was, wel te gebeuren. Maar ging het wel om reclame, en werd er een vergelijking gemaakt met moedermelk? Het College van Beroep vond van wel.
Op de website van adverteerder stonden de volgende teksten: “Unieke combinatie van natuurlijke melkzuurculturen en waardevolle vezels”, “Waar bio ophoudt, gaat […] verder: Het […]-Bio-Zegel garandeert een uitstekende kwaliteit en overtreft de wettelijke vereisten inzake bio”, “Naar voorbeeld van de natuur” en “Geïnspireerd door de natuur”. In deze zaak ging het erom of deze teksten over volledige zuigelingenvoeding kwalificeren als reclame, en zo ja, of in strijd met het geldende verbod reclame is gemaakt voor volledige zuigelingenvoeding. Daarnaast ging het om de vraag of de teksten op de website de indruk wekken dat de zuigelingenvoeding even goed is als moedermelk.
Het College van Beroep heeft de uitspraak van de Reclame Code Commissie bevestigd en geoordeeld dat dat de teksten op de website wijzen op de positieve eigenschappen van de genoemde producten, de teksten op de website de producten direct aanprijzen en dat de consument door de verwijzingen naar de natuur een verwijzing naar moedermelk ziet. Er is in strijd met de Reclamecode Zuigelingenvoeding op de consument gerichte reclame gemaakt en er is in de reclame voor opvolgzuigelingenvoeding gedaan alsof de producten even goed zijn als moedermelk.
Op de consument gerichte reclame voor volledige zuigelingenvoeding is verboden. Ook is het verboden om in reclame voor opvolgzuigelingenvoeding de consument ervan te weerhouden of te ontmoedigen borstvoeding te geven. Dit volgt uit de artikelen 4.1. en 5.2 van de Reclamecode Zuigelingenvoeding.
De volledige uitspraak van het College van Beroep staat hier.
